Concurrenten analyse voor Marketing leerjaar 3.
Stap 1: GLOSSY’S: Kies 4 verschillende GLOSSY’S uit die redelijk in de buurt komen qua thema van je eigen GLOSSY.
LINDA, JAN, LINDA.meiden en ELLE.
Stap 2: De doelgroep: Bepaal welke doelgroep het tijdschrift hanteert. Beschrijf dit zo specifiek mogelijk. Dit kunnen overigens meerdere soorten doelgroepen zijn. Hoe je een doelgroep kan beschrijven staat in de map van kennisbank -> MR
LINDA
Leeftijd: 25 t/m 65 jaar
JAN
Leeftijd: 22 t/m 45 jaar
LINDA.meiden
Leeftijd: 14 t/m 25 jaar
ELLE
Leeftijd: 18 t/m 45 jaar
Stap 3: Content Marketing: Is er content geschreven in het tijdschrift wat op de doelgroep gericht is? Hoe zie je dat?
LINDA
Bij de LINDA zie je dat er duidelijk aan de doelgroep is gedacht door artikelen en producten naar voren te laten komen over onderwerpen waar deze doelgroep zich mee bezig houdt, zoals liefde, relaties, huwelijken, reizen, vriendinnen en een midlifecrisis.
JAN
Bij de JAN, ook wel Just Another Name, zie je dat ook hier aan de doelgroep is gedacht. De doelgroep van de JAN is iets jonger dan bij de LINDA. en stopt bij ongeveer 45 jaar. Het gaat ook hier voornamelijk over liefde, relaties, reizen, vriendinnen en problemen die zich voordoen rond je twintigste- en dertigste levensjaar.
LINDA.meiden
De LINDA. meiden is gericht op de jongere doelgroep van de LINDA: meiden van 14 t/m 25 jaar. Dat merk je niet alleen aan de onderwerpen die wat meer gericht zijn op de puberteit, maar ook aan de vormgeving die wat jonger oogt. Het trekt duidelijk geen volwassenen maar jongeren aan.
ELLE
De ELLE is een modetijdschrift voor de jonge- en middelbare vrouw van 18 t/m 45 jaar. Iedereen die een affiniteit voor mode heeft, vind het leuk om door de ELLE heen te bladeren. Het tijdschrift wordt ook veel gebruikt als accessoire in het interieur, wat je ook goed kunt aflezen aan de uitstraling. Het tijdschrift heeft een prachtige vormgeving en is mooi te verwerken in het interieur.
Stap 4: Marketingmix: De marketingmix verdelen we dit keer onder 5 p’s. Voor een GLOSSY is namelijk de extra P van Presentatie belangrijk. Wat nog belangrijker is datgene wat je centraal zet, namelijk de doelgroep. Voor elke P van de marketingmix maak je een beschrijving waarbij je een duidelijke koppeling maakt naar de doelgroep. Probeer daarbij te laten zien dat er een logisch verband bestaat tussen alle P’s.
LINDA
Product: Luxe, glansende cover en groot formaat.
Prijs: €5,99.
Plaats: Door heel Nederland, verkocht in Primera’s, AKO’s, Bruna’s of met thuisabonnementen.
Presentatie: LINDANieuws op Facebook, advertenties op sociale media.
Promotie: Advertenties op sociale media.
JAN
Product: Luxe, rustig vormgegeven, glansende cover, A4 formaat.
Prijs: €4,95
Plaats: Door heel Nederland, verkocht in Primera’s, AKO’s, Bruna’s of met thuisabonnementen.
Presentatie: Billboards bij bushaltes o.i.d.
Promotie: Advertenties op sociale media.
LINDA.meiden
Product: Luxe, drukke vormgeving, veel kleuren, matte cover, groot en breed formaat.
Prijs: €5,99.
Plaats: Door heel Nederland, verkocht in Primera’s, AKO’s, Bruna’s of met thuisabonnementen. Ook bij Kappers waar veel jongeren komen.
Presentatie: LINDA.meiden op Facebook met nieuwsberichten die de doelgroep aanspreekt.
Promotie: Advertenties op sociale media.
ELLE
Product: Luxe, glansende uitstraling, oogt duur.
Prijs: €5,99.
Plaats: Door heel Nederland, verkocht in Primera’s, AKO’s, Bruna’s of met thuisabonnementen.
Presentatie: Modemerken, het tijdschrift laten zien op plekken zoals de Fashion Week.
Promotie: Veel promotie op sociale media.
